Svenska Spel lanserar ny reklamkampanj: "Säkert Spännande"

FOTO: Adam Wrafter Svenska Spel

Idag, den 14:e januari, lanserar Svenska Spel sin nya reklamkampanj "Säkert Spännande" som kommer löpa fram till den 31:a mars i år.

Den nya spellagstiftningen i Sverige har öppnat upp för nya casinon på den svenska spelmarkanden. Svenska Spel, som tidigare har haft monopol på spel i Sverige, har nu fått sällskap av andra licenshavare och aktörer. Svenska Spel erbjuder både sport och casinospel. Detta nya casino öppnade portarna den 1:a januari och man har bland annat valt att istället för de röda, vita och svarta färgtonerna göra hemsidan i en rosa ton.

"Säkert spännande"

En av den nya lagstifningens genomklubbade regler är att marknadsföringen för nätcasinon måste vara måttfull, och Svenska Spel har nu tolkat detta i ett nytt koncept som känns "typiskt svenskt" i sin humor. Svenska spel förklarar reklamkampanjen som en lågmäld historia som är säkert spännande. Man har lagt stor vikt vid att försöka koppla samman tanken om nätspel och vardagssituationer med guldkant. Man utlovar alltså inte livsomvälvande höga vinster i sin reklamkampanj utan understryker istället de små jackpottarna.

Johan Uddenberg, kommunikationsansvarig casino hos Svenska Spel Sport & Casino säger i ett pressmeddelande.

"– Vi har fått ett bra mottagande så här långt. Kunderna verkar ha hittat till vårt nätcasino trots att vi ännu inte har gjort någon marknadsföring för produkten. Det ska bli intressant att se hur mottagandet av vår lanseringskampanj blir som nu drar igång, där vi har valt att göra casinoreklam på vårt eget vis. Spelansvaret har varit en central del i lanseringen av produkten vilket vi även har tagit med oss in i vår första casinokampanj någonsin."

Vinst - en guldkant i vardagen

Totalt finns det tre olika reklamfilmer, som alla utspelar sig i vardagliga situationer. Den första heter "Bricklunch" och i en slags matsal köper en man lunch och vänder sig om för att fråga om kaffe, kassörskan i reklamfilmen pekar på en skylt där det står "Kaffe ingår" och ett leende sprider sig över mannens ansikte medan ordet "jackpot" dyker upp. Den andra filmen heter "Fisken" och tar också plats i en matsal, en kvinna sitter och avnjuter sin sushi-lunch och hennes kollega ställer sin matlåda på bordet kvinnan sitter vid.

Matlådan verkar av kvinnans reaktion att döma stinka och när kollegan satt in sin lunch för att värma den så går mikrovågsugnen efter några sekunder sönder. Den tredje filmen visar en hundägare som ska plocka upp efter att hennes hund uträttat sina behov, men hon har ingen plastpåse att göra detta med. En äldre kvinna står och tittar dömande på hundägaren, som desperat rotar i sina fickor. När hundägaren böjer sig ner för att plocka upp hundbajset med ett kvitto så blåser en plastpåse rakt in i hennes hand. Jackpot helt enkelt.

Klas Lusth, Executive Creative Director på Perfect Fools kommenterar i pressmeddelandet:

"– När alla andra skriker måste man våga sticka ut och vara lågmäld. Det var vår utgångspunkt utan att för den sakens skull sticka under stol med vad det är vi saluför. På en omdiskuterad marknad är jag glad att vi jobbar med en kund som har sunda värderingar och inte utlovar livsomvändande vinster eller flykt till en magisk värld. Fokus ligger i stället på att översätta casinospel till de små vinsterna i vardagen".

Se Svenska Spels nya reklamfilmer nedan:

Bricklunch

Fisken

Hundbajs

Källa: Svenska Spel