Cherrygruppen Expanderar

Svenska spelföretaget Cherry grundades redan 1963 och är vid det här laget Sveriges kanske mest anrika namn när det kommer till spelunderhållning. Om du spelat Blackjack eller Roulette på en restaurang eller nattklubb någon gång så är det med största sannolikhet på ett bord tillhandahållet av Cherry då deras marknadsandel uppgår till hela 67%. Redan 1996 började man undersöka möjligheten med att introducera sin verksamhet online och 2000 var man bland de första som slog upp ett regelrätt svenskt casino på nätet. Sedan dess har det bara gått framåt och man har varit ledande såväl på marken som online.

Femton är senare är det dock ett helt annat klimat i spelbranschen och man är långt ifrån ensamma om att erbjuda casinospel online då konkurrensen bland svenska casino ökat markant. Cherry är fortfarande relativt ohotade på restaurang och nattklubbsmarknaden men online är det tuffare och det är ute i cyberrymden det mesta spel om pengar sker i dagsläget. Casinospelandet har också förändrats avsevärt sedan början på millenniet då man har gått från att spela klassiska spel som Blackjack och Roulette på nätet till att föredra videoslots och andra mer avancerade spelautomater. Cherrygruppen är givetvis inte omedvetna om dessa trender och var med och startade upp en egen casinospelstillverkare under namnet Yggdrasil Gaming för några år sedan.



I december 2014 visade man sina intentioner med att ytterligare stärka sin närvaro online genom att utse en ny CEO i Fredrik Burvall, som varit verksam inom Cherry sedan 2006 och med stor expertis inom området nätcasino. Styrelsen meddelade också att Cherrys största aktieägare Morten Klein får en ny roll inom affärsutveckling med fokus på online-marknaden och nya partnersamarbeten. Klein vars styrka ligger inom just onlinespel, med mångårig erfarenhet från bland annat AutomatGruppen som Cherry förvärvade 2010, ska jobba i ett tätt samarbete med ledningsgruppen på Malta där Cherrys onlineverksamhet utgår ifrån.

Den 29:e januari meddelade Cherrys nye VD, Fredrik Burvall, genom ett pressmeddelande att de tecknat avtal om att köpa 51% av affiliate företaget Game Lounge Ltd. Affären sägs vara värd 1,43 miljoner euro och det ingår även en köpoption som ger Cherry rätt att efter tre år förvärva resterande 49% av bolaget. Det tog alltså inte särskilt lång tid innan de här förändringarna började visa resultat och indikation på var bolaget är på väg. Game Lounge har spetskompetens inom sökordsoptimering (SEO) och marknadsföring och tros kunna generera upp till 40000 nya kunder åt Cherry inom en tre års period.

Avtalet innebär också Cherrys första så kallade "white-label"-samarbete vilket betyder att Game Lounge kan öppna eget casino på någon eller några av bolagets cirka 250 webplatser. En white-label innebär att ett företag använder sig av någon annans produkt, men under eget namn. I det här fallet skulle det betyda att Cherry står för tekniken bakom kulisserna medan Game Lounge sköter marknadsföring och varumärkesutveckling. Efter nyheten nådde allmänheten steg Cherry-aktien som handlas på Aktietorget med över 10%.



Den 18:e februari släpper Cherry sin årsrapport för det senaste året och där kommer förhoppningsvis ytterligare information om vad visionen är och vad samarbetet kommer betyda mer konkret. Det står iallafall klart att Cherry satsar hårt och är en aktör att man ämnar fortsätta konkurera med andra online casinon. Intressanta tider med andra ord och vi önskar såväl Cherry som Game Lounge lycka till och hoppas att de kan fortsätta att utveckla den svenska casinomarknaden på ett positivt sätt.